A presença de marcas chinesas no varejo europeu vive um momento de expansão. No shopping Carrousel du Louvre, em Paris, jovens se aglomeram em torno das caixas surpresa da Pop Mart, marca chinesa de brinquedos colecionáveis que conquistou o público europeu com personagens como Skullpanda e Labubu. Para consumidoras como Noemie, de 28 anos, as figuras são “criativas, decorativas e cheias de surpresas”, refletindo o apelo global da marca.

A ascensão da Pop Mart faz parte de uma nova onda de empresas chinesas de lifestyle e criatividade que se consolidam na Europa com narrativas próprias, estética global e lançamentos consatantes. A popularidade dessas marcas também se beneficia da cultura pop asiática em ascensão e da forte difusão nas redes sociais. Na França, plataformas como TikTok, Instagram e RedNote impulsionam buscas crescentes por produtos da Pop Mart, enquanto outra gigante chinesa, a MINISO, já conta com 25 lojas no país desde 2020 e estabeleceu recorde de vendas em sua unidade na Champs-Élysées.

Especialistas apontam que esse movimento não se apoia apenas em preços competitivos, mas em um ecossistema criativo que combina design, storytelling e inovação. Segundo Wu Shiwei, professor da Escola de Negócios da Rota da Seda, essas marcas constroem universos difíceis de replicar, com colaborações internacionais, parques temáticos, animações e coleções temáticas. A logística eficiente e o ritmo acelerado de lançamentos reforçam a competitividade no mercado europeu, onde consumidores jovens buscam experiências que combinam estética, identidade e qualidade.

Esse fenômeno também reflete uma mudança mais ampla na imagem das marcas chinesas no exterior. Para especialistas e líderes do setor, a China deixou de ser vista apenas como grande centro produtivo e passa a se destacar pela inovação, pelo design e por propostas de estilo de vida. Com consumidores europeus cada vez mais abertos a novas expressões estéticas, a troca criativa entre China e França vem se intensificando. Como destacou Laurent Boillot, presidente do Comitê Colbert, “a apreciação da arte e da beleza não tem fronteiras” e o dinamismo das marcas chinesas confirma essa tendência.