Com a epidemia do novo coronavírus, os canais tradicionais para promoção de novos filmes foram enfraquecidos na China. Medidas restritivas criadas para impedir a disseminação do vírus acabaram impossibilitando a realização de eventos como turnês de lançamento e entrevistas com atores.

Desde então, o país está apostando nas plataformas de transmissão ao vivo como uma estratégia para divulgar estreias cinematográficas e promover a venda de ingressos. É o que afirma um relatório da empresa de marketing digital Beacon App, apresentado no vigente 23º Festival Internacional de Cinema de Xangai.

“A epidemia da COVID-19 causou um forte impacto nos modos tradicionais de marketing e distribuição de filmes”, afirmou Li Jie, presidente do Alibaba Pictures, acrescentando que a transmissão ao vivo tem sido uma “grande força motriz” para a indústria cinematográfica.