Em uma manhã ensolarada de junho, o agricultor Wang Luzhang, de 59 anos, sentou-se sob uma cobertura improvisada na sede do comitê da vila de Qianjin, no condado de Wuchuan (Guizhou). À sua frente, 25 kg de arroz moído e uma cesta de ovos. Ao lado, dezenas de vizinhos exibiam amendoins, pimentas secas e potes de mel. Contudo, não se tratava de um mercado comum: dois jovens apontavam celulares para as mercadorias, transmitindo ao vivo pelo Douyin​, a versão chinesa do TikTok.

Da roça para a tela

Antes, as vendas de Wang dependiam inteiramente da sorte. Desta vez, até as 10 da manhã, seus ovos se esgotaram a 1,2 yuan cada, superando o preço de 1 yuan que ele mal conseguia obter nas feiras físicas. Em dois meses de transmissões, Wang lucrou mais de mil yuans, valor superior ao de muitas viagens anteriores ao mercado. Seu vizinho, o apicultor Lei Guangyang, teve resultados ainda melhores: vendeu 41 potes de mel silvestre a 120 yuans cada, totalizando mais de 4 mil yuans, um feito impossível no comércio local tradicional.

O sucesso de um modelo

A iniciativa, batizada de Mercado Douyin Rural, nasceu da frustração de jovens funcionários públicos diante do desperdício de produção local. Em junho de 2025, a primeira transmissão gerou mais de 3.200 pedidos e 120 mil yuans em vendas em apenas um dia.

Uma sessão típica exige pelo menos seis pessoas: dois apresentadores, um inspetor de qualidade, um operador de backend, um responsável por pedidos e empacotadores. “Tropecei nas palavras na minha primeira live”, confessou a funcionária Li Xue, de 29 anos. “Mas ajudar os moradores me dá uma enorme sensação de dever cumprido.”

Mais que um aplicativo

Para garantir a viabilidade, a equipe limitou as vendas a produtos secos e firmou parcerias com empresas de logística, reduzindo o custo médio de envio de 8 para 3,5 yuans por encomenda. A ação reflete o compromisso de uma nova geração de membros do PCCh​ em usar ferramentas digitais para reduzir a desigualdade entre campo e cidade, especialmente às vésperas do 105º aniversário da fundação do Partido.

Ao final da transmissão, Wang guardava sua cesta vazia com um sorriso de satisfação. Ele voltaria na semana seguinte, desta vez, sem depender da sorte para o seu sustento.